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卡萨帝冰箱“高端第一、行业第二”,只是偶然吗?

文章来源:    时间:2021-02-02

高端冰箱品牌怎样选?大多数人的榜首挑选,会是卡萨帝。但假如调整一下问题——冰箱品牌怎样选?大多数人的榜首挑选,无疑会指向海尔。那么,海尔之后,顾客的挑选又是谁呢?

商场数据提醒了答案:不是美的、容声,也不是西门子、三星,而是卡萨帝。也便是说,比职业贵1倍的卡萨帝,在成为高端榜首之后,又成为整个冰箱商场的第二。

在冰箱职业,海尔的全体优势一骑绝尘,美的、容声的比例也长期坚持稳定,卡萨帝高端榜首、职业第二的体现,会不会仅仅稍纵即逝?

看商场:职业现"数一数二"新动向

2020年的家电商场全体低迷,同比下降了11.3%。可是,冰箱却跑赢了家电大盘,同比仅下滑了1.4%。冰箱如此抗跌原因安在?笔者以为,高端商场拉力显着增强是主要原因,最直接的体现便是,冰箱均价继续提高。奥维云网数据显现,2020年线上冰箱商场Q3、Q4均价上涨10.8%和11.2%,线下商场Q4均价突破了5000元,高端消费正由被迫增加转为自动增加。

这样的商场和消费布景下,高端品牌可谓"如虎添翼"。中怡康数据显现,2020年下半年以来,卡萨帝冰箱一向继续两位数高增加,在万元以上高端商场高居第1,均价也是职业2倍以上。2020年12月,卡萨帝冰箱比例到达13.44%,位居职业第二。在上海,卡萨帝更是以17.1%的商场比例位居第1。

卡萨帝冰箱高端榜首、职业第二的体现,连续到了2021年。2021年1月累计,海尔、卡萨帝、美的排列前三位,卡萨帝占比13.82%,比例增加4.22%,零售量增加67%,零售额增加67.1%,在top5品牌中增加最快。

冰箱职业,卡萨帝体现出了"数一数二"的新动向:高端比例第1,要点商场比例第1;职业比例第2,零售量和零售额坚持2位数增加,均价是职业2倍以上。

看趋势:高端才智场景是增加原动力

一个品牌若做到"品牌即品类",是极大的成功。比方,可口可乐和碳酸饮料简直划等号,iPhone简直是智能手机代名词。这种作用,得益于品牌用强势体现占据了用户心智。

卡萨帝冰箱"数一数二"的商场体现,也在耳濡目染地影响着用户的购买决策,即在高端冰箱首选卡萨帝的基础上,在更广阔的用户集体中建立起这样的品牌认知:买冰箱要么选海尔,要么选卡萨帝。

做到这一点并不简单,西门子、三星这些定位高端的品牌此前都没有做到。笔者以为,这得益于卡萨帝冰箱的两点不同:

首先是名列前茅的高端品牌拉力。卡萨帝冰箱冲进职业第二,是"高端榜首"品牌势能向整个职业分散的成果,高端品牌势能成功转换成全体商场比例。

其次是卡萨帝冰箱具有的才智场景才能。传统冰箱才能单一,便是贮藏食材,但卡萨帝冰箱不只有MSA控氧保鲜这样的黑科技,还成为不时在线的物联网终端,能与体脂秤、烤箱等协同作业,组成才智健康厨房场景,供给集买、储、吃、做于一体的全场景才智服务。

实质上说,用户需求的不是冰箱,而是健康、才智的生活方式。卡萨帝冰箱的才智厨房场景,能够对用户进行智能化健康办理,用户经过冰箱大屏可一键弥补、贮藏原鲜食材,经过智能菜谱还能够秒变星级大厨……

所以, "高端榜首、职业第二"是否会稍纵即逝?当然不会,由于关于卡萨帝来说,冰箱产品的畅销仅仅表象,高端才智场景的抢先才是增加原动力。




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